Popis předmětu - A7B16MVY
A7B16MVY | Marketingový výzkum | ||
---|---|---|---|
Role: | Rozsah výuky: | 2+2s | |
Katedra: | 13116 | Jazyk výuky: | CS |
Garanti: | Zakončení: | Z,ZK | |
Přednášející: | Kreditů: | 5 | |
Cvičící: | Semestr: | L |
Webová stránka:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingovy-vyzkumAnotace:
Marketing jako filozofie podnikání a soubor tržně orientovaných funkcí. Poznávací stránka marketingu, marketingový informační systém. Podstata, charakteristiky marketingového výzkumu a jeho význam pro manažerské rozhodování. Proces marketingového výzkumu (příprava, sestavení projektu, sběr sekundárních a primárních dat, kvalitativní a kvantitativní výzkum, zpracování, analýza a interpretace). Aplikace marketingového výzkumu na různé oblasti, činnosti a různé formy organizace a řízení. Předmět je koncipován projektově, vede k skupinovému ověření marketingového výzkumu na dostupných příkladech.Výsledek studentské ankety předmětu je zde: A7B16MVY
Osnovy přednášek:
1. | Marketingová koncepce managementu, tržní orientace firmy. | |
2. | Marketing a management firmy, vztah marketingu k ostatním činnostem v podniku. Hodnototvorný řetězec a rozpory uvnitř i vně. Cesty řešení. | |
3. | Marketingový výzkum. Podstata a základní pravidla. Definice trhu a jeho různé pojetí. Vymezení relevantního trhu. | |
4. | Externí a interní analýza. Analýza trhu, zákazníků, konkurence, distribuce. Analýza makroprostředí. Silné a slabé stránky. SWOT analýza. | |
5. | Proces marketingového výzkumu. Plánování výzkumu, oblasti získávání informací, zdroje dat. Rozsah šetření. | |
6. | Dotazování. Volba jednotlivých způsobů, tvorba dotazníku, stupnice hodnocení. | |
7. | Další formy zjišťování informací. Pozorování, experiment. Úloha panelu. Hodnocení výsledků. | |
8. | Nákupní chování. Základní pojmy. Kupní role. Průběh nákupního chování a rozhodování. Spokojenost zákazníka. | |
9. | Faktory ovlivňující nákupní chování. Psychologické, sociální, ekonomické a technologické. Využití psychologických a sociologických modelů. Nákupní marketing. | |
10. | Tržní segmentace. Podstata a cíle, požadavky na segment. Kritéria segmentace. Odlišností spotřebitelských a průmyslových trhů. | |
11. | Různé přístupy k trhu. Nediferencovaný, diferencovaný a koncetrovaný přístup. Segmentace produkt/trh. Strategie tržního výklenku. Proces umístění produktu na trhu. | |
12. | Aplikace marketingového výzkumu. Různé přístupy podle fází marketingového procesu. | |
13. | Aplikace marketingového výzkumu - pokračování. | |
14. | Zajištění marketingového výzkumu. Organizace v rámci firmy. Spoluprace s profesionálními organizacemi. |
Osnovy cvičení:
1. | Diskuse o podstatě a cílech marketingového výzkumu. | |
2. | Utvoření řešitelských týmů a zadání úkolů v marketingovém výzkumu s různým zaměřením. | |
3. | Projektové řešení marketingového výzkumu | |
4. | Dtto | |
5. | Dtto | |
6. | Dtto | |
7. | Dtto | |
8. | Dtto | |
9. | Dtto | |
10. | Výsledky řešení případových studií. | |
11. | Dtto | |
12. | Dtto | |
13. | Kontrolní test | |
14. | Zápočet a rezerva |
Literatura:
Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing od myšlenky k realizaci, Praha: Professional Publishing, 2007, 2008, 2011 Tomek, G., Vávrová, V.: Vize tržního úspěchu, Praha: Professional Publishing, 2012 Bártová, H., Bárta, V.: Marketingový výzkum trhu, Praha: Economia, 1991 Přibová, M.a kol.: Marketingový výzkum v praxi, Praha: Grada, 1996 Foret, M., Stávková, J.: Marketingový výzkum, Praha: Grada, 2003Požadavky:
https://ekonom.feld.cvut.cz/cs/student/predmety/marketingovy-vyzkumPředmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
Plán | Obor | Role | Dop. semestr |
Stránka vytvořena 23.4.2024 17:50:37, semestry: Z,L/2023-4, Z/2024-5, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů | Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |