Přehled studia | Přehled oborů | Všechny skupiny předmětů | Všechny předměty | Seznam rolí | Vysvětlivky               Návod
X16MAS Marketingové strategie Rozsah výuky:2+2
Přednášející (garant):Tomek G., Vávrová V. Typ předmětu:S Zakončení:Z,ZK
Zodpovědná katedra:316 Kreditů:5 Semestr:Z

Anotace:
Rozšíření základních znalostí marketingu. Analýza marketingových strategií v různých tržních situacích. Konkurenční chování a konkurenční výhody. Případové studie z oblasti výrobkové politiky, cenové a kondiční politiky, komunikační politiky a distribuční politiky.

Osnovy přednášek:
1. Strategie podniku a marketing
2. Metody strategické analýzy
3. Ansoffova matice výrobek/trh
4. Kotlerovy strategie konkurenčního chování
5. Porterova teorie konkurenční výhody
6. Normové strategie
7. Volba strategie vzhledem k tržní situaci
8. Marketingový mix
9. Případová studie Marketingový výzkum
10. Případová studie Výrobková politika
11. Případová studie Cenová a kondiční politika
12. Případová studie Komunikační politika
13. Případová studie Distribuční politika
14. Implementace strategií

Osnovy cvičení:
1. Marketingová strategie
2. Metody strategické analýzy
3. Vývoj trhu a výrobku
4. Konkurenční výhoda
5. Propojení portfolia a cyklu životnosti
6. Kombinace normových strategií
7. Řešení případových studií
8. dtto
9. dtto
10. dtto
11. dtto
12. dtto
13. dtto
14. Hodnocení, zápočet

Literatura Č:
1. Assael, H.: Marketing, Principles & Strategy. The Dryden Press, 1993
2. Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing management. ČVUT, Praha 1999
3. Meffert, H.: Marketing-Management. Grada, Praha 1996
4. Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Grada, Praha 2001

Literatura A:
1. Assael, H.: Marketing, Principles & Strategy. The Dryden Press, 1993

Požadavky:
Předpokladá se absolvování předmětu 16 MAR

Rozsah výuky v kombinované formě studia: 14+4
Typ cvičení: s, p

Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
Plán Obor Role Dop. semestr
MEK01 Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky S 3
MEK02 Ekonomika a řízení elektrotechniky a energetiky S 3


Stránka vytvořena 25. 2. 2002, semestry: Z/2001-2, Z/2002-3, L/2001-2, L/2002-3, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336)