XD16MAS | Marketingové strategie | Rozsah výuky: | 14+4 | ||
---|---|---|---|---|---|
Přednášející (garant): | Tomek G., Vávrová V. | Typ předmětu: | S | Zakončení: | Z,ZK |
Zodpovědná katedra: | 316 | Kreditů: | 5 | Semestr: | Z |
Anotace:
Rozšíření základních znalostí marketingu. Analýza marketingových strategií v různých tržních situacích. Konkurenční chování a konkurenční výhody. Případové studie z oblasti výrobkové politiky, cenové a kondiční politiky, komunikační politiky a distribuční politiky.
Osnovy přednášek:
1. | Strategie podniku a marketing | |
2. | Metody strategické analýzy | |
3. | Ansoffova matice výrobek/trh | |
4. | Kotlerovy strategie konkurenčního chování | |
5. | Porterova teorie konkurenční výhody | |
6. | Normové strategie | |
7. | Volba strategie vzhledem k tržní situaci | |
8. | Marketingový mix | |
9. | Případová studie Marketingový výzkum | |
10. | Případová studie Výrobková politika | |
11. | Případová studie Cenová a kondiční politika | |
12. | Případová studie Komunikační politika | |
13. | Případová studie Distribuční politika | |
14. | Implementace strategií |
Osnovy cvičení:
1. | Marketingová strategie | |
2. | Metody strategické analýzy | |
3. | Vývoj trhu a výrobku | |
4. | Konkurenční výhoda | |
5. | Propojení portfolia a cyklu životnosti | |
6. | Kombinace normových strategií | |
7. | Řešení případových studií | |
8. | dtto | |
9. | dtto | |
10. | dtto | |
11. | dtto | |
12. | dtto | |
13. | dtto | |
14. | Hodnocení, zápočet |
Literatura Č:
1. | Assael, H.: Marketing, Principles & Strategy. The Dryden Press, 1993 | |
2. | Tomek, G., Vávrová, V.: Marketing management. ČVUT, Praha 1999 | |
3. | Meffert, H.: Marketing-Management. Grada, Praha 1996 | |
4. | Tomek, G., Vávrová, V.: Výrobek a jeho úspěch na trhu, Grada, Praha 2001 |
Literatura A:
1. | Assael, H.: Marketing, Principles & Strategy. The Dryden Press, 1993 |
Požadavky:
Předpokladá se absolvování předmětu 16 MAR
Předmět je zahrnut do těchto studijních plánů:
|
Stránka vytvořena 25. 2. 2002, semestry: Z/2001-2, Z/2002-3, L/2001-2, L/2002-3, připomínky k informační náplni zasílejte správci studijních plánů | Návrh a realizace: I. Halaška (K336), J. Novák (K336) |